Giulia Novajra aan het roer bij “I Vini del Piemonte”: een gedreven visie op de toekomst

Het is altijd fijn om met Giulia Novajra te mogen samenwerken in de promotie van Piemontese wijnen waaronder de opleidingen van de Barolo & Barbaresco Academy. Haar gedrevenheid, spontaniteit en professionaliteit maken haar een indrukwekkende persoonlijkheid in de wijnwereld. Met haar nieuwe functie als directeur van I Vini del Piemonte wil ik haar dan ook veel succes wensen!

Een vertrouwd gezicht neemt het stokje over

I Vini del Piemonte, opgericht in 2010, zet zich in voor de internationale promotie van Piemontese wijnen. Na 15 jaar onder leiding van oprichter Daniele Manzone is de keuze gevallen op Giulia Novajra als zijn opvolger. Giulia is geen onbekende: sinds 2019 werkt ze binnen de organisatie en heeft ze zich van eventorganisator opgewerkt tot vicedirecteur en nu directeur.

Haar reis begon echter niet in de wijn, maar in de communicatie en marketing. Na een opleiding in deze sector en een eerste werkervaring in het familiebedrijf, werd haar passie voor wijn steeds sterker. Ze volgde een opleiding bij AIS (Associazione Italiana Sommelier) en vond haar weg naar I Vini del Piemonte, waar ze stap voor stap meer verantwoordelijkheden kreeg.

De missie van I Vini del Piemonte

Het consortium vertegenwoordigt meer dan 250 wijnproducenten, waarvan het merendeel kleine en middelgrote ondernemingen zijn. De focus ligt op het ondersteunen van deze wijnhuizen in hun internationale groei. Barolo & Friends, het belangrijkste evenement van de organisatie, heeft in de afgelopen jaren bijgedragen aan het versterken van de positie van Piemontese wijnen op de internationale markt.

Volgens Giulia is deze focus onveranderd sinds de oprichting: “Onze taak is om producenten te helpen nieuwe markten te betreden en bestaande afzetgebieden te versterken. Door gezamenlijke deelname aan promotiecampagnes en beurzen kunnen wijnmakers zich efficiënter presenteren en profiteren van de kracht van samenwerking.”

Internationale focus blijft prioriteit

Hoewel I Vini del Piemonte zich tijdens de coronaperiode tijdelijk op de Italiaanse markt richtte, blijft het buitenland de absolute prioriteit. “In Italië is er al een sterke distributiestructuur,” legt Giulia uit. “Onze toegevoegde waarde ligt juist in het openen van deuren in het buitenland.”

De internationale strategie is dynamisch. Terwijl traditionele markten zoals de Verenigde Staten en Europa belangrijk blijven, kijkt de organisatie ook naar opkomende markten. De groeiende interesse in Italiaanse wijnen, vooral authentieke en karaktervolle wijnen, biedt kansen in landen waar Piemonte nog minder bekend is.

Veranderende trends in de wijnmarkt

De wijnwereld verandert, en I Vini del Piemonte beweegt mee. “We zien een toenemende vraag naar wijnen met een lager alcoholpercentage en een duidelijke terroirexpressie,” zegt Giulia. “Bovendien groeit de interesse in Piemontese mousserende wijnen. Hoewel Piemonte traditioneel niet bekend staat om bubbels, winnen wijnen zoals Alta Langa aan populariteit.”

Communicatie speelt een cruciale rol in het verbinden van producenten met consumenten en handelspartners. Het afgelopen jaar heeft I Vini del Piemonte een rebranding doorgevoerd om zijn visuele identiteit te moderniseren. Daarnaast wordt er steeds meer ingezet op digitale marketing en sociale media om wijnhuizen beter zichtbaar te maken.

De uitdaging van groei en samenwerking

Het beheren van een consortium met meer dan 250 leden is geen eenvoudige taak, maar Giulia ziet het als een uitdaging waarin luisteren centraal staat. “We verzamelen na elk evenement feedback van onze producenten om te blijven verbeteren. De behoeften van een klein familiebedrijf verschillen enorm van die van een groter wijnhuis. Ons doel is om iedereen zo goed mogelijk te ondersteunen.”

De impact van de inspanningen van I Vini del Piemonte is duidelijk zichtbaar. Veel producenten die via het consortium hun eerste stappen in het buitenland zetten, hebben inmiddels stabiele exportmarkten opgebouwd. “We krijgen vaak te horen dat een eerste beursdeelname heeft geleid tot waardevolle samenwerkingen. Dat is waar we het voor doen.”

De toekomst: groei en innovatie

Hoewel Giulia geen drastische koerswijzigingen plant, ziet ze wel kansen voor groei en innovatie. “We willen onze aanwezigheid in nieuwe markten uitbreiden en de ondersteuning voor producenten verder verfijnen. Als de juiste middelen beschikbaar komen, zou uitbreiding naar niet-Europese markten een volgende stap kunnen zijn.”

Met grote wereldwijde evenementen zoals Barolo & Friends op de agenda, blijft I Vini del Piemonte een drijvende kracht achter de internationale promotie van Piemontese wijnen.

Giulia Novajra heeft al laten zien dat ze met haar energie en toewijding de juiste persoon is om deze missie voort te zetten

Ik ben ervan overtuigd dat je in je nieuwe rol als directeur van I Vini del Piemonte grootse successen zult behalen. Veel succes, en ik kijk uit naar je toekomstige verwezenlijkingen!